Amazon, Prime Day İçin Dinamik Tekliflerde Geçici Değişiklikler Yapıyor: Reklamverenlerin Performansını Artırmayı Hedefliyor
Amazon, reklamverenlerin Prime Day etkinliği sırasında görünürlüklerini ve satış potansiyellerini en üst düzeye çıkarmalarına yardımcı olmak amacıyla dinamik teklif stratejisinde geçici iyileştirmeler yapıyor. Bu değişiklikler, Sponsored Products kampanyalarının rekabet gücünü artırarak platform genelinde daha fazla gösterim ve dönüşüm sağlamayı hedefliyor.
Önemli Değişiklikler: Sponsored Products İçin Artırılmış Teklif Ayarlamaları
Prime Day süresince, Amazon mevcut %50 olan arama sonuçlarının devamı (rest of search) ve ürün sayfası yerleşimleri için maksimum teklif ayarlamasını geçici olarak %100‘e çıkaracak. Bu değişiklik, yalnızca dinamik teklifler – yukarı ve aşağı stratejisini kullanan kampanyalar için geçerli olacak ve reklamverenlerin yüksek trafik alanlarında daha fazla fırsat yakalamasını sağlayacak.
Reklamverenler İçin Ne Anlama Geliyor?
- Daha Yüksek Teklif Rekabeti: Dinamik teklifler – yukarı ve aşağı stratejisi ile Amazon, uygun yerleşimler için teklifleri otomatik olarak %100’e kadar ayarlayacak, bu da reklam açık artırmalarını kazanma olasılığını artıracak ve görünürlüğü yükseltecek.
- Gelişmiş Erişim: Artırılmış teklif esnekliği, markaların arama sonuçlarının devamı ve ürün sayfaları gibi üst sıralarda olmayan yerleşimlerde daha fazla gösterim almasına yardımcı olmayı amaçlıyor.
- Optimum Satış Potansiyeli: Prime Day sırasında daha fazla görünürlük elde ederek, reklamverenler artan tüketici trafiğinden ve alışveriş niyetinden faydalanabilir.
Uygunluk ve Kapsam:
Geçici teklif artışı özellikle aşağıdaki durumlarla sınırlıdır:
- Sponsored Products Kampanyaları, dinamik teklifler – yukarı ve aşağı teklif stratejisini kullananlar.
- Reklam Yerleşimleri, yalnızca arama sonuçlarının devamı ve ürün sayfaları ile sınırlıdır. Arama sonuçlarının üstü yerleşimlerini etkilemez.
- Süre: Bu değişiklik, Prime Day başlangıcından itibaren etkin olacak ve etkinlik süresince geçerli kalacaktır.
Prime Day Sonrasında Geri Dönüş:
Prime Day sona erdiğinde, Amazon arama sonuçlarının devamı ve ürün sayfası yerleşimleri için maksimum teklif ayarlamasını otomatik olarak %50 seviyesine geri döndürecek. Reklamverenlerin herhangi bir manuel işlem yapmasına gerek kalmayacak, çünkü bu değişiklik Amazon’un reklam platformu tarafından sorunsuz bir şekilde uygulanacak.
Reklamverenlere Öneriler:
Bu geçici değişiklikten en iyi şekilde yararlanmak için reklamverenler şunları yapmalıdır:
- Kampanyaları Gözden Geçirin ve Optimize Edin: Kampanyaların dinamik teklifler – yukarı ve aşağı olarak ayarlandığından emin olun ve artırılmış teklif ayarlamalarından faydalanın.
- Performansı İzleyin: Prime Day süresince performans metriklerini yakından takip ederek stratejileri gerektiğinde ayarlayın.
- Bütçe Esnekliğinden Yararlanın: Reklamların en yoğun trafik zamanlarında çevrimdışı kalmaması için günlük bütçeleri artırmayı düşünün.
Amazon’un geçici teklif iyileştirmelerine uygun stratejilerle reklam kampanyalarını yöneten reklamverenler, Prime Day performanslarını önemli ölçüde artırarak daha fazla satış yapabilir ve marka erişimini genişletebilir.
