Eylül 2023, TikTok Shop’un ABD’ye girişiyle sosyal medya tarihinde bir dönüm noktasını işaret etti.
TikTok Mağaza’nın rakamları
TikTok Mağaza, sosyal alışverişin brüt mal değeri (GMV)’nin %68’ini oluşturdu.
Ancak, müşterileri yalnızca platforma sadık değil. Aynı zamanda Amazon (%97), Etsy (%55), Temu (%39), Old Navy (%38), Shein (%37) ve eBay (%32) gibi yerlerden de alışveriş yapıyorlar.
TikTok Mağaza satışlarının %81’i tekrarlayan müşterilerden geldi. Kasım 2023’te bu oran sadece %64’tü.
TikTok alışveriş başarısıyla gurur duyarken, bir ciddi tehdit, Temsilciler Meclisi üyeleri Mike Gallagher ve Raja Krishnamoorthi tarafından önerilen ‘Yabancı Düşman Kontrolündeki Uygulamalardan Amerikalıları Koruma Yasası’ nedeniyle ufukta beliriyor. Eğer yasa geçerse, ana şirket ByteDance’ın TikTok’u satmasını veya yasakla karşı karşıya kalmasını gerektirebilir.