Amazon marketplace büyümesi̇ yavaşlıyor ama Seller’lar rekor kırıyor - Amazon Tam Hesap Yönetimi Tam Hizmet

Son günlerde Amazon ile ilgili iki farklı veri dikkat çekiyor.

Bir tarafta marketplace’in büyümesinin yavaşladığını görüyoruz. Amazon’da satılan ürünlerin içindeki 3P (third-party seller) payı son üç çeyrekte %62’den %61’e ve ardından %60’a geriledi. Bu, Amazon’un bu metriği açıklamaya başladığı 2004 yılından beri ilk kez üst üste iki çeyrek düşüş yaşandığı anlamına geliyor.

Ancak diğer tarafta seller’lar için tablo oldukça güçlü.

Amazon’un yeni yayınladığı Small Business Empowerment Report’a göre:

75.000’den fazla seller 2025 yılında 1 milyon dolar satış barajını aştı
Bu rakam bir önceki yıla göre %36 artış anlamına geliyor
ABD’li seller’ların Amazon’daki ortalama yıllık satışı 375.000 dolar seviyesini aştı
Bağımsız seller’lar halen Amazon’daki toplam satışların %60’ından fazlasını oluşturuyor
ABD’deki seller’lar 2025 yılında 4.6 milyardan fazla ürün sattı
Amazon ile ilgili işlerini desteklemek için 2 milyondan fazla kişi istihdam edildi

amazon pet day

Peki bu iki veri birbirine ters mi?

Aslında değil.

Amazon marketplace artık “otomatik büyüme” döneminden çıkıyor. Kategori boşluklarının kolayca bulunabildiği, yeni ürünlerin hızla büyüdüğü dönem geride kalıyor. Platform olgunlaşıyor.

Bu nedenle marketplace’in genel büyüme hızı yavaşlasa da güçlü markalar ve iyi yönetilen seller’lar büyümeye devam ediyor. Hatta milyon dolarlık seller sayısının rekor kırıyor olması bunun en net göstergesi.

Dikkat çeken bir diğer veri ise Amazon raporunda seller’ların %95’inden fazlasının Amazon dışında da satış yaptığının belirtilmesi. Amazon artık tek kanal değil, merkez kanal haline geliyor. Seller’lar Walmart, TikTok Shop, Shopify ve diğer platformlarla gelirlerini çeşitlendiriyor.

Kısacası:

Amazon bitmiyor.

Amazon küçülmüyor.

Ama Amazon’un herkesi aynı hızda büyüttüğü dönem sona eriyor.

Yeni dönemde kazananlar;